Tout comme l’électricité est partout (everywhere) et profondément incrustée dans tous les aspects de notre quotidien sans que nous en prenions conscience, autant Internet doit devenir lui aussi « everyware », c'est-à-dire partout (every) avec des périphériques et des logiciels (ware). C’est la condition essentielle à l’expansion du Flux et à notre interaction avec celui-ci.

Comme l’a très bien démontré Gilbert Simondon , la technique est l’un des relais de « l’individuation » des individus, qui s’en servent, la détournent, l’inventent et la réinventent pour mieux se réaliser eux-mêmes. Voilà la raison pour laquelle le rouleau compresseur de l’innovation ne peut être arrêté, car collectivement, nous exigeons l’individuation, et celle-ci ne peut être atteinte que par encore plus de technologies omniprésentes et invisibles à la fois. Il est impossible d’empêcher l’être humain de réinventer et d’inventer des modes d’interactions avec autrui, car nous sommes des êtres grégaires. Aujourd’hui, Google est dans une position dominante dans son domaine, ainsi que la société Apple dans le sien et qui a bien failli disparaître à la fin des années 1990, mais rien, strictement rien ne pourra jamais empêcher l’arrivée d’une innovation perturbante venant d’on ne sait où qui déstabilisera les géants d’aujourd’hui. Par exemple, nous avons vu que la diffusion de l’information a connu deux grands âges depuis l’arrivée de la télévision : 

1. Le broadcasting : diffusion d’informations à des masses.
2. Le narrowcasting : diffusion d’informations à des publics ciblés à travers des canaux spécialisés (chaînes câblées et satellite).

Avec l’arrivée des outils interactifs et des médias sociaux, un troisième âge est venu s’ajouter à ceux-ci : l’egocasting, ou la diffusion de soi vers d’autres personnes (Internet, blogues, Facebook, Twitter, YouTube, etc.), ou l’accès aux contenus que je veux bien consommer en tant qu’individu.

Il n’est pas nécessaire ici de vous faire la démonstration que nous sommes en plein dans l’âge de l’egocasting. D’ailleurs, les téléréalités nous font la preuve à chaque jour de notre besoin collectif de nous mettre en valeur devant nos pairs, tout comme celui d’être les voyeurs de cette mise en valeur à travers les médias de masse dont les contenus sont par la suite récupérés sur le Web sous différentes formes et décliner en une multitude de produits commerciaux. 

Nous cherchons à tout prix l’individuation tout en voulant restés connectés à notre collectivité ou à nos collectivités, car le Flux nous permet aussi d’appartenir à de multiples collectivités en phase avec nos attentes et nos besoins. La collectivité immédiate à laquelle les médias de masse nous ont habituée connaît présentement une déstructuration progressive. Nous ne voulons plus nous abreuver à un seul média qui fait autorité, mais à une multitude de médias. Nous sommes en train de reconstruire notre identité collective à travers l’everyware et de faire de l’egocasting de façon bidirectionnelle.